直播帶貨“神話”背後的“生意”經　　刷單灰產盯上視頻直播，主播優化數據撐門面　　直播帶貨“神話”背後的“生意”經　　閱讀提示　　直播帶貨不斷上演銷售“神話”，網紅、明星、企業大佬前赴後繼湧入直播間。然而，“看上去很美”的直播數據並不一定是主播的實力寫照，還有可能是虛假流量正在肆意生長。　　“秒沒”的銷售速度、不斷飆升的銷售額，直播間裡不斷上演銷售“神話”，網紅、明星、企業大佬紛紛湧入……直播帶貨已經成為當下最為活躍的一個風口。　　在擁擠的直播帶貨賽道上，數據流量是衡量主播人氣的關鍵指標。不過，

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“看上去很美”的數據並不一定是主播的實力寫照，還有可能是虛假流量正在肆意生長。　　記者調查發現，屢禁不止的刷單“灰產”早已盯上視頻直播平台。在這個數據造假的產業鏈上，粉絲、點贊、人氣、評論、轉發等等都可以“刷”出來，1萬播放量+500點贊+50條評論，只要購買20元的套餐就能輕鬆實現。　　找主播帶貨卻被帶進“坑”　　說起自己的3次外聯直播經歷，劉芸（化名）形容“簡直是著‘水坑’過來的”。　　劉芸在一家運動品牌負責企業抖音號運營。為拓寬實體店的線上銷售渠道，公司決定通過主播帶貨的方式消化庫存。考察之後，公司和幾位“大主播”簽訂了傭金分成比例。　　讓劉芸沒想到的是，5月底，

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公司的第一場直播帶貨就“翻車”了。公司找的一位擁有300萬粉絲的區域網紅主播，直播4小時，銷售額不到2000元。　　“粉絲數據肯定有水分，估計是被‘優化’過了。”劉芸分析稱，這位主播隸屬于一家公司，作品數量不多，但單個作品的播放量都在100萬以上，很可能是舉全公司之力在“養號”。劉芸坦言，公司在選擇合作主播時，主要參考粉絲流量，但數據真實性還要通過粉絲購買力進行驗證，“踩坑”難以避免。　　6月，公司又做了兩場外聯直播，兩位主播的粉絲數量都在百萬級，帶貨成績分別是17萬元和2萬元。雖然銷售額上去了，但退貨量也直線上揚。“有一個粉絲下單了47件商品，最後退得只剩了5件。”劉芸的語氣裡流露出無奈，很多粉絲都是衝動消費，“買得越多退得越多”。　　“直播帶貨確實幫助公司快速回籠了一部分資金，但是利潤空間真的不大。”劉芸坦言，主播已經把商品價格壓得很低，售後和退貨運費又增加了成本，一番折騰下來，還不如找素人做直播來得劃算。　　“刷”出來的數據造假產業　　記者在不同平台上以“漲粉”“人氣”“刷單”為關鍵詞進行檢索，

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大量提供視頻直播平台數據服務的社交群和公司隨即彈出，數據的“灰產”正瘋狂生長。　　粉絲、分享、點贊、評論、播放量、直播人氣、彈幕……這些直播平台衡量熱度的數據指標都可以換算成相應的收費產品“刷”出來，有的商家還提供打包“套餐價”。　　“流量數據是主播進入商家備選池的入場券，也是談價的籌碼。”一位不願透露姓名的主播向記者透露，很多主播都會採取“真假並行”的策略，通過原創內容吸引一批“真粉”，再買一些“假粉”撐門面。　　記者隨機加入了一個直播漲粉QQ群，各種刷數據的信息不斷霸屏。點開一個“自助下單平台”的鏈接，記者看到，購買直播間的1000個贊，只要1.96元，購買直播間的10次分享只要1.62元，

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在直播間刷20條彈幕，需要3.33元。　　群裡的業務員向記者介紹，關注、點贊、轉發這些功能，通過電腦程序就可以完成，但是評論需要更多兼職人員，所以收費會相對高一些。　　隨後，記者致電一家地址在江西贛州的公司，

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一位負責人介紹稱，

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繳納1980元包年服務費後，所有的數據“優化”服務都可以打5折。在他給出的價目表裡，沒有用戶頭像的“死粉”0.1元/個，“活粉”0.25元/個，刷播0.00035元/次……　　採訪中，多位短視頻用戶向記者證實，他們都曾在不知情的情況下關注了一些陌生賬號，“很可能就是被當作‘活粉’賣了”。　　流量生意為何屢禁不止？　　“這就跟早期電商刷單、刷好評是一個意思，只是應用場景變了。”從社交電商轉戰直播帶貨的業內人士杜俊龍表示，電商領域的數據造假由來已久，

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流量生意的味道越來越重。　　在中國人民大學教授劉俊海看來，這樣的“生意”不符合公平競爭原則，會導致劣幣驅逐良幣。而對消費者來說，其不僅損害了消費者的知情權、公平交易權，也限制了消費者的選擇權。　　北京志霖律師事務所副主任趙佔領表示，盡管反不正當競爭法和電子商務法都明確禁止刷單等數據造假行為，但是“刷數據”行為具有隱蔽性，市場監管部門通常難以及時、主動發現。而直播平台能否及時發現和制止，取決于平台的技術和管理能力，以及平台主動打擊數據造假行為的意願，畢竟平台在一定程度上也是“數據泡沫”的受益者。　　日前，中國商業聯合會表示，將由中國商業聯合會媒體購物專業委員會牽頭，起草制定《視頻直播購物運營和服務基本規範》《網絡購物誠信服務體系評價指南》等全國性社團標準。各界期待此舉能讓“直播帶貨”有規可循。　　趙佔領分析稱，作為推薦性國標，其雖然不具有強制性，但是對于完善直播帶貨領域的“遊戲規則”，助力新業態提質增效將具有指引作用。　　劉俊海則建議，在制定行業自律標準時應“開門立標”，特別是要公開征求消費者的建議，通過行業自我加壓提升整個行業的公信力，從而提振消費者的消費信心。（記者 王維硯）　　多省份公務員考試招錄因疫情推遲，擴大基層招錄規模並向應屆生傾斜　　多地公務員擴招，釋放何種信號？　　6月22日，2020年湖南省公務員考試招錄公告發布，招錄7110名，比去年增加了588人，同比去年擴招9.02%。截至目前，已有湖南、陝西、河南、江蘇等10餘個省份發布了2020年度省考公告。　　記者發現，各地省考雖然因疫情原因比往年有所推遲，但在招錄數量上有所增加，並且向應屆生傾斜。　　多地擴招趨勢明顯　　相較去年，不少省份的公務員考試招錄規模大幅增加，有的省份擴招幅度接近400%。此外，不少地區也擴大了基層公務員的招錄規模。　　今年受疫情影響，多數省份的公務員招錄時間都有延後。今年2月23日，統籌推進新冠肺炎疫情防控和經濟社會發展工作部署會議在北京召開，其中，提到“政府部門公務員招聘和國有企業招聘適當增加規模”。記者梳理發現，從已公布的各省份招錄規模來看，

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除西藏外，所有省份均擴大了公務員招錄規模。　　今年4月啟動公務員招錄的山東省，相比于去年3047人的招錄規模，招錄人數的增幅明顯，達到7360名。而6月5日發布公務員招錄公告的福建省，今年計劃招錄3724人，較去年增幅超過50%。　　6月9日，內蒙古自治區公務員局發布了黨政群機關（參公單位）2020年考試錄用公務員（參公人員）簡章，計劃招錄公務員（參公人員）共計7270人，較上年度的1471人，擴招幅度接近400%。　　此外，記者了解到，尚未正式啟動公務員招錄的湖北省，此前也已經明確2020年公務員招錄計劃增加20%，選調生招錄計劃增加50%。　　中國社會科學院政治學研究所首席研究員週少來接受《工人日報》記者採訪時表示，疫情發生後，

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許多中小企業受到衝擊較大，公務員招錄人數擴大有助于拓寬廣大高校畢業生的就業渠道，另一方面，當前基層公務員隊伍力量也迫切需要擴充和加強。　　向應屆生敞開大門　　曹耀輝（化名）是廣東某高校碩士生，學習傳媒專業的他也選擇在畢業季走上“成公”之路。他表示，突如其來的疫情，讓很多和他一樣的應屆畢業生的求職觀念發生了改變。“大家現在也變得更加求安穩，認為在特殊時期還是先有一份穩定的收入比較好。”曹耀輝說。　　每年的公務員招錄考試中，應屆畢業生都是報考大軍的重要組成部分。教育部數據顯示，今年高校畢業生規模達到874萬人，創歷史新高。而從各地公布的招錄政策來看，一些地區已釋放出在公務員招錄方面向應屆生傾斜的信號。　　例如，今年河南省的招錄公告中，對工作經歷要求相對寬鬆，共有9608人、5663個職位不限制基層工作經歷，佔總人數的97.6%、總職位數的97.7%，在招錄人數和職位數方面與去年相比都有上升。　　目前來看，已公布招錄計劃的省份均將筆試時間安排在了7月中下旬或8月，而此時大部分應屆畢業生已經畢業離校。相關考試機構專家建議，仍處在就業擇業期的畢業生在備戰省考的同時，也可以密切關注各地區促進應屆畢業生就業的相關政策，關注“三支一扶”、社區、教師招錄等方面的就業信息。　　倡導“到基層去”　　在今年山東省公務員的招錄名單中，區/縣組織部招錄人數相比去年大幅度上升，從去年僅招錄1286人增加到5193人，佔到了今年山東公務員招錄總人數的一半以上。從今年各地公布的招錄崗位來看，街道辦事處等基層崗位的職位需求也比較多。　　有分析認為，“到基層去”是近年來公務員省考的鮮明取向。而對于廣大應屆畢業生來說，鼓勵大學畢業生投身基層一線建功立業，對其今後的成長發展也有積極作用。　　“今年4月，中共中央辦公廳印發了《關于持續解決困擾基層的形式主義問題為決勝全面建成小康社會提供堅強作風保證的通知》，其中，提到要深化治理改革為基層放權賦能。疫情期間，防疫工作千頭萬緒，基層公務員承擔了很沉重的工作任務。擴大基層公務員隊伍也有助于解決當前基層反映的人少、事多、壓力大的問題。”週少來說。（記者 曲欣悅），